Luma（luma.com）是活動發布與報名平台：主辦者用它建立活動頁面、接受免費 RSVP 或販售門票、管理來賓名單、現場掃碼報到，並透過「行事曆」訂閱與電子報功能持續經營自己的社群；一般訪客則能在 Discover 頁面依城市與分類探索附近的活動。它 2020 年起步於 Zoom 時代的線上付費課程，如今涵蓋科技聚會、路跑社團、發表會、讀書會等大量實體場景，官方標語是 “Delightful events start here”（官網首頁，核查於 2026-10-02）。

先釐清兩個容易混淆的地方：其一，本文的 Luma 與已收錄的 AI 影片產品 Luma Dream Machine（lumalabs.ai） 只是同名，分屬不同公司、沒有任何產品關係；其二，其舊域名 lu.ma 目前會 301 跳轉到 luma.com（包括 lu.ma/xxx 形式的活動短網址），服務實際運行在 luma.com 上（跳轉行為核實於 2026-10-02）。

Luma 官網首頁截圖：首屏標語 “Delightful events start here”，周圍環繞路跑、撲克之夜、黑客松、晚宴等活動封面的動態牆

上圖為官網首頁（2026-10-02）：首屏是動態的活動封面牆，中央提供 “Create Your First Event” 與 “Discover Events” 兩個入口。

站點速覽

項目 內容
網址 https://luma.com/（舊域名 lu.ma 301 跳轉至此）
類型 活動發布、報名/售票與社群經營平台（SaaS）
費用 免費方案 0：不限活動數與每場人數，付費活動抽50：不限活動數與每場人數，付費活動抽 5% 平台費；Luma Plus 年繳59/月（月繳 $69/月）：0% 平台費；另有 Enterprise 客製方案（定價頁，截至 2026-10-02）
註冊要求 主辦者需註冊帳號（信箱/手機驗證碼、Google 或 Apple，無需密碼）；來賓報名只需姓名+信箱，無需註冊帳號（官方說明中心）
介面語言 約 48 個語言/地區版本，含簡/繁體中文、日、韓、西、法、德等，依瀏覽器語言自動偵測（官方說明，截至 2025 年 7 月）；活動內文由主辦者撰寫，可一鍵機器翻譯
行動應用 iOS App（需 iOS 18+）與 Android App（核心功能，完整管理需用網頁版）
上線時間 2020 年 3 月底創立、約一週後上線（Crunchbase News 對創辦人的採訪，2020-12-07）

站點背景

  • 起源：Luma 由 Victor Pontis 與 Danqing Liu 於 2020 年 3 月底創立。起因是協助一位被裁員的朋友在線上繼續收費教授瑜伽課——當時圍繞 Zoom 上課的組織、會員維繫與收款都很麻煩，兩人由此做出產品雛形，上線後早期主要承載 Zoom 上的付費課程、直播與社群（Crunchbase News 採訪，2020-12-07）。
  • 融資：有據可查的融資為 2020 年 12 月報導的 300 萬美元種子輪，由 Maven Ventures 與 Venrock 聯合領投，係公司首輪融資；報導時公司位於舊金山，稱已有 1 萬多名主辦者、累計 50 萬參加者（同一來源）。截至 2026-10-02，未檢索到官方披露的後續融資輪次。
  • 規模：創辦人 2024 年 5 月向 Business Insider 表示，Luma 前一年成長 5 倍、每月約 200 萬人透過 Luma 報名活動（Business Insider 報導）；該報導將 Luma 定位為 Partiful 的競品，與 Meetup、Eventbrite 等傳統活動平台並列討論。
  • 營運主體：Luma Labs, Inc.（服務條款、隱私權政策自述）。

核心能力

活動建立與報名

主辦者可以快速做出一個設計就緒的活動頁：填入名稱、地點、時間即可發布，並提供主題、封面與視覺效果自訂（Plus 方案還能自訂活動網址）。報名時來賓不需要註冊 Luma 帳號，填寫姓名與信箱即可完成，確認郵件會附帶自動寫入行事曆的邀請；主辦者可以追加自訂報名問題、設定審核制（核准後才算報名成功）與名額上限，額滿後自動進入候補名單（Event Registration Process、Creating a Paid Event）。

Luma 公開活動頁截圖：Claude Code Meetup Los Angeles，含封面、時間地點、審核制報名入口、活動介紹與地圖位置

上圖是一個公開活動頁（2026-10-02）：左側為封面與主辦單位資訊，右側依序為時間地點、報名區（該活動開啟了「需主辦者核准」）、活動介紹與地圖。頁面也展示了 “Featured in Los Angeles” 的官方推薦標識。

售票與金流

售票依託 Stripe：主辦者在行事曆的 Payments 設定裡開通或綁定 Stripe 帳戶後即可收款，票款直接進入自己的 Stripe 帳戶。支援多票種、團購、優惠券，以及「建議價+最低價」「捐贈式自由定價」等彈性票價；審核制票種在主辦者核准後才扣款。除信用卡、Apple Pay、Google Pay 外，還可依 Stripe 帳戶所在國家與幣別開通 iDEAL、Konbini、PayNow、Pix、Swish、UPI、支付寶、微信支付、Klarna 等地區支付方式（Payment Methods、How to set up your Stripe Account）。

費用方面，Luma 的政策是不在結帳時向購票者疊加任何額外費用——票面價即購票者實付價；平台費由主辦者承擔：免費方案抽 5%，Plus 方案為 0%，Stripe 處理費（美國典型為 2.9% + $0.30）另計（定價頁、Creating a Paid Event，截至 2026-10-02）。

來賓管理與現場報到

每位來賓報名時都會獲得一個 QR Code 電子票（確認郵件、活動頁、App 內或 Apple/Google 錢包票皆可用）。主辦者在網頁或 App 開啟掃碼器即可報到，提供逐人確認的標準模式與掃過即完成的快速模式，還可以幫工作人員開「僅報到」權限（Plus 功能）。日常管理包括名單搜尋篩選、狀態變更、CSV 匯入匯出、活動來源分析，以及透過郵件、簡訊、推播、WhatsApp 向來賓發送通知與自動提醒（Blasts）（Check In Guests、Luma Plus Overview）。

行事曆、電子報與社群

Luma 的每個活動都歸屬一個「行事曆」（Calendar）——它相當於主辦者或社群的公開主頁：訪客可以追蹤行事曆、依標籤篩選、在地圖上瀏覽活動；主辦者可以新增管理員協作（免費方案 3 名、Plus 含 5 名）、設立會員檔位，並向追蹤者發送電子報。電子報支援依標籤或會員檔位圈選受眾、排程發送與開啟/點擊/退訂統計；發送額度上，免費方案每週 500 封（邀請與電子報合計）、Plus 方案每週 5000 封，但發給已報名來賓的通知不受此限（Luma Calendar Overview、Sending Newsletters、定價頁）。

活動探索與社交

訪客側的 Discover 頁面依城市與分類（Tech、AI、Running、Books、Crypto 等）聚合公開活動，截至 2026-10-02 其分類導覽顯示 Tech 與 AI 類各有約 4000 場活動；官方會挑選優質活動推薦（featuring）。活動頁內建活動聊天室與私訊，方便參加者互相聯繫（Discover、Luma iOS App）。

Luma Discover 頁面截圖：Popular Events（洛杉磯）列表與依分類瀏覽入口，Tech 與 AI 分類各顯示 4K 場活動

上圖為 Discover 頁面（2026-10-02，定位洛杉磯）：上方是當前熱門活動，下方依分類瀏覽。

整合與開放能力

線上活動可自動建立 Zoom 會議/Webinar（含出席追蹤）或 Google Meet 連結；活動與行事曆可嵌入自己的網站；Plus 方案開放 Zapier 與官方 API（文件站 docs.luma.com，按行事曆計 200 請求/分鐘）；另有 Salesforce、HubSpot 整合（說明中心有專文），Enterprise 提供組織帳號、SSO 與安全限制等能力。此外還有 token gating 等加密貨幣相關功能（Luma API、定價頁、說明中心目錄）。

定價

Luma 定價頁截圖：年繳檢視下 Luma Free 免費、Luma Plus 每月 59 美元，兩檔功能逐項對照

截至 2026-10-02，定價頁的兩檔方案（圖為年繳檢視）：

  • Luma Free（$0，官方稱 “Free, forever”）：不限活動數量與每場來賓數；每週最多發送 500 封邀請/電子報；付費活動收 5% 平台費；支援票種、團購、優惠券、QR Code 報到、CSV 匯入匯出、Zoom 整合；每個行事曆最多 3 名管理員。
  • Luma Plus（年繳 59/月，月繳59/月，月繳69/月）：付費活動 0% 平台費；每週 5000 封發送額度；可代收門票稅費；報到專員角色；自訂活動網址；含 5 名管理員（額外席位 12/席/月，年繳12/席/月，年繳9）；開放 Zapier 與 API；優先支援與部分新功能搶先體驗。Plus 按行事曆訂閱，不是按帳號。
  • 加購與 Enterprise：發送額度可依階梯加購（每週 1 萬封 50/月，最高10萬封50/月，最高 10 萬封800/月，年繳再省最多 11%）；Enterprise 為客製報價，含組織帳號、安全限制、SSO 與進階整合。

適用場景

  • 社群與實體活動主辦者：跑團、讀書會、產業 meetup、黑客松等需要「活動頁+報名+報到+通知」一體工具的組織者，免費方案即可跑通全流程。
  • 內容創作者與小團隊售票：付費沙龍、課程、演出的售票與收款（前提是可以開通 Stripe 帳戶），彈性票價與審核制適合小而精的活動。
  • 社群長期經營：用行事曆訂閱+電子報把一次性活動參加者沉澱為可反覆觸達的追蹤者。
  • 訪客找活動：在科技圈活躍的城市，用 Discover 依分類找附近的公開活動。

局限

  • 收款受 Stripe 地區限制：售票必須綁定 Stripe 帳戶，意味著主辦者需位於 Stripe 支援的國家/地區；支付寶、微信支付等地區方式的可用性也取決於 Stripe 帳戶歸屬地與幣別（Payment Methods）。
  • 行動端不對稱：Android App 只涵蓋建立、報到、聊天等核心功能，數據分析、支付設定、行事曆管理等需回到網頁版；iOS App 則要求 iOS 18 及以上系統（官方說明、Luma iOS App）。
  • 免費方案的硬上限：付費活動 5% 平台費（Stripe 手續費另計）、每週 500 封邀請/電子報、3 名行事曆管理員；高頻售票或大量群發時成本會促使升級 Plus。
  • 週期性活動支援有限：官方說明中心對多場次/週期活動只提供變通做法，沒有原生的重複活動功能（說明中心文章 Multi-Session / Recurring Events）。
  • 公司資訊披露較少：官網沒有 About 頁面與公開部落格，團隊規模、最新經營數據均無官方口徑；除 2020 年種子輪外未檢索到後續融資的官方披露（截至 2026-10-02）。

同類參考

  • Eventbrite / Meetup：更傳統的活動發布與社群平台；Business Insider 2024 年的報導將 Luma 與之對照，並把 Luma 定位為新一代社交活動工具中 Partiful 的競品（報導）。Luma 官方也維護著與 Eventbrite、Meetup、Partiful、Posh、Dice 等的對比頁面（行銷性質，僅說明官方對標對象）。
  • Partiful：偏社交邀約與派對場景；Luma 在售票、電子報、行事曆社群與 API 上更完整。
  • 再次提醒：AI 影片產品 Luma Dream Machine 與本文的 Luma 無關。

參考資料