Luma（luma.com）是活动发布与报名平台：主办方用它创建活动页面、接受免费 RSVP 或出售门票、管理嘉宾名单、现场扫码签到，并通过"日历"订阅与 Newsletter 功能持续运营自己的社区；普通访客则可以在 Discover 页面按城市和分类发现附近的活动。它 2020 年起步于 Zoom 时代的线上付费课程，如今覆盖科技聚会、跑步社群、发布会、读书会等大量线下场景，官方标语是 "Delightful events start here"（官网首页，核查于 2026-10-02）。

先澄清两个容易混淆的点：其一，本文的 Luma 与已收录的 AI 视频产品 Luma Dream Machine（lumalabs.ai） 只是同名，分属不同公司、没有任何产品关系；其二，其旧域名 lu.ma 目前会 301 跳转到 luma.com（包括 lu.ma/xxx 形式的活动短链），服务实际运行在 luma.com 上（跳转行为核实于 2026-10-02）。

Luma 官网首页截图：首屏标语 "Delightful events start here"，周围环绕跑步、扑克之夜、黑客松、晚宴等活动封面的动画墙

上图为官网首页（2026-10-02）：首屏是动态的活动封面墙，中央提供 "Create Your First Event" 与 "Discover Events" 两个入口。

站点速览

项目 内容
网址 https://luma.com/（旧域名 lu.ma 301 跳转至此）
类型 活动发布、报名/售票与社区运营平台（SaaS）
费用 免费档 0：不限活动数与每场人数，付费活动抽50：不限活动数与每场人数，付费活动抽 5% 平台费；Luma Plus 年付59/月（月付 $69/月）：0% 平台费；另有 Enterprise 定制（定价页，截至 2026-10-02）
注册要求 主办方需注册账号（邮箱/手机验证码、Google 或 Apple，无需密码）；嘉宾报名只需姓名+邮箱，无需注册账号（官方帮助中心）
界面语言 约 48 个语言/地区版本，含简/繁中文、日、韩、西、法、德等，按浏览器语言自动检测（官方说明，截至 2025 年 7 月）；活动正文由主办方撰写，可一键机器翻译
移动应用 iOS App（需 iOS 18+）与 Android App（核心功能，完整管理需用网页版）
上线时间 2020 年 3 月底创立、约一周后上线（Crunchbase News 对创始人的采访，2020-12-07）

站点背景

  • 起源：Luma 由 Victor Pontis 与 Danqing Liu 于 2020 年 3 月底创立。起因是帮助一位被裁员的朋友在线上继续收费教授瑜伽课——当时围绕 Zoom 上课的组织、会员维系和收款都很麻烦，两人由此做出产品雏形，上线后早期主要承载 Zoom 上的付费课程、直播与社区（Crunchbase News 采访，2020-12-07）。
  • 融资：有据可查的融资为 2020 年 12 月报道的 300 万美元种子轮，由 Maven Ventures 与 Venrock 联合领投，系公司首轮融资；报道时公司位于旧金山，称已有 1 万多名主办方、累计 50 万参会者（同一来源）。截至 2026-10-02，未检索到官方披露的后续融资轮次。
  • 规模：创始人 2024 年 5 月向 Business Insider 表示，Luma 前一年增长 5 倍、每月约 200 万人通过 Luma 报名活动（Business Insider 报道）；该报道将 Luma 定位为 Partiful 的竞品，与 Meetup、Eventbrite 等传统活动平台并列讨论。
  • 运营主体：Luma Labs, Inc.（服务条款、隐私政策自述）。

核心能力

活动创建与报名

主办方可以快速做出一个设计就绪的活动页：填名称、地点、时间即可发布，并提供主题、封面与视觉效果自定义（Plus 档还能自定义活动 URL）。报名时嘉宾不需要注册 Luma 账号，填写姓名和邮箱即可完成，确认邮件会附带自动写入日历的邀请；主办方可以追加自定义报名问题、设置审批制（批准后才算报名成功）和容量限制，超额后自动进入候补名单（Event Registration Process、Creating a Paid Event）。

Luma 公开活动页截图：Claude Code Meetup Los Angeles，含封面、时间地点、审批制报名入口、活动介绍与地图位置

上图是一个公开活动页（2026-10-02）：左侧为封面与主办方信息，右侧依次为时间地点、报名区（该活动开启了"需主办方审批"）、活动介绍与地图。页面还展示了 "Featured in Los Angeles" 的官方推荐标识。

售票与支付

售票依托 Stripe：主办方在日历的 Payments 设置里开通或绑定 Stripe 账户后即可收款，票款直接进入自己的 Stripe 账户。支持多票种、团购、优惠券，以及"建议价+最低价""捐赠式自由定价"等灵活票价；审批制票种在主办方批准后才扣款。除信用卡、Apple Pay、Google Pay 外，还可按 Stripe 账户所在国家与币种开通 iDEAL、Konbini、PayNow、Pix、Swish、UPI、支付宝、微信支付、Klarna 等地区支付方式（Payment Methods、How to set up your Stripe Account）。

费用方面，Luma 的政策是不在结账时向购票者叠加任何额外费用——票面价即购票者实付价；平台费由主办方承担：免费档抽 5%，Plus 档为 0%，Stripe 处理费（美国典型为 2.9% + $0.30）另计（定价页、Creating a Paid Event，截至 2026-10-02）。

嘉宾管理与现场签到

每位嘉宾报名时都会获得一个二维码电子票（确认邮件、活动页、App 内或 Apple/Google Wallet 票均可用）。主办方在网页或 App 打开扫码器即可签到，提供逐人确认的标准模式与扫过即完成的极速模式，还可以给志愿者开"仅签到"权限（Plus 功能）。日常管理包括名单搜索筛选、状态变更、CSV 导入导出、活动来源洞察，以及通过邮件、短信、推送、WhatsApp 向嘉宾发送通知与自动提醒（Blasts）（Check In Guests、Luma Plus Overview）。

日历、Newsletter 与社区

Luma 的每个活动都归属一个"日历"（Calendar）——它相当于主办方或社区的公开主页：访客可以关注日历、按标签筛选、在地图上浏览活动；主办方可以添加管理员协作（免费档 3 名、Plus 含 5 名）、设立会员档位，并向关注者发送 Newsletter。Newsletter 支持按标签或会员档位圈选受众、定时发送与打开/点击/退订统计；发送额度上，免费档每周 500 封（邀请与 Newsletter 合计）、Plus 档每周 5000 封，但发给已报名嘉宾的通知不受此限（Luma Calendar Overview、Sending Newsletters、定价页）。

活动发现与社交

访客侧的 Discover 页面按城市与分类（Tech、AI、Running、Books、Crypto 等）聚合公开活动，截至 2026-10-02 其分类导航显示 Tech 与 AI 类各有约 4000 场活动；官方会挑选优质活动做推荐（featuring）。活动页内置活动聊天与私信，方便参会者互相联系（Discover、Luma iOS App）。

Luma Discover 页面截图：Popular Events（洛杉矶）列表与按分类浏览入口，Tech 与 AI 分类各显示 4K 场活动

上图为 Discover 页面（2026-10-02，定位洛杉矶）：上方是当前热门活动，下方按分类浏览。

集成与开放能力

虚拟活动可自动创建 Zoom 会议/Webinar（含出勤追踪）或 Google Meet 链接；活动与日历可嵌入自己的网站；Plus 档开放 Zapier 与官方 API（文档站 docs.luma.com，按日历计 200 请求/分钟）；另有 Salesforce、HubSpot 集成（帮助中心有专文），Enterprise 提供组织账号、SSO 与安全限制等能力。此外还有 token gating 等加密货币相关功能（Luma API、定价页、帮助中心目录）。

定价

Luma 定价页截图：年付视图下 Luma Free 免费、Luma Plus 每月 59 美元，两档功能逐项对照

截至 2026-10-02，定价页的两档方案（图为年付视图）：

  • Luma Free（$0，官方称 "Free, forever"）：不限活动数量与每场嘉宾数；每周最多发送 500 封邀请/Newsletter；付费活动收 5% 平台费；支持票种、团购、优惠券、二维码签到、CSV 导入导出、Zoom 集成；每个日历最多 3 名管理员。
  • Luma Plus（年付 59/月，月付59/月，月付69/月）：付费活动 0% 平台费；每周 5000 封发送额度；可代收门票税费；签到专员角色；自定义活动 URL；含 5 名管理员（额外席位 12/席/月，年付12/席/月，年付9）；开放 Zapier 与 API；优先支持与部分新功能抢先体验。Plus 按日历订阅，不是按账号。
  • 加购与 Enterprise：发送额度可按阶梯加购（每周 1 万封 50/月，最高10万封50/月，最高 10 万封800/月，年付再省最多 11%）；Enterprise 为定制报价，含组织账号、安全限制、SSO 与高级集成。

适用场景

  • 社群与线下活动主办方：跑团、读书会、行业 meetup、黑客松等需要"活动页+报名+签到+通知"一体工具的组织者，免费档即可跑通全流程。
  • 内容创作者与小团队售票：付费沙龙、课程、演出的售票与收款（前提是可以开通 Stripe 账户），灵活票价与审批制适合小而精的活动。
  • 社区长期运营：用日历订阅+Newsletter 把一次性活动参与者沉淀为可反复触达的关注者。
  • 访客找活动：在科技圈活跃的城市，用 Discover 按分类找附近的公开活动。

局限

  • 收款受 Stripe 地区限制：售票必须绑定 Stripe 账户，意味着主办方需位于 Stripe 支持的国家/地区；支付宝、微信支付等地区方式的可用性也取决于 Stripe 账户归属地与币种（Payment Methods）。
  • 移动端不对称：Android App 只覆盖创建、签到、聊天等核心功能，数据分析、支付设置、日历管理等需回到网页版；iOS App 则要求 iOS 18 及以上系统（官方说明、Luma iOS App）。
  • 免费档的硬上限：付费活动 5% 平台费（Stripe 手续费另计）、每周 500 封邀请/Newsletter、3 名日历管理员；高频售票或大量群发时成本会倒逼升级 Plus。
  • 周期性活动支持有限：官方帮助中心对多场次/周期活动只提供变通方案，没有原生的重复活动功能（帮助中心文章 Multi-Session / Recurring Events）。
  • 公司信息披露较少：官网没有 About 页面与公开博客，团队规模、最新经营数据均无官方口径；除 2020 年种子轮外未检索到后续融资的官方披露（截至 2026-10-02）。

同类参考

  • Eventbrite / Meetup：更传统的活动发布与社群平台；Business Insider 2024 年的报道将 Luma 与之对照，并把 Luma 定位为新一代社交活动工具中 Partiful 的竞品（报道）。Luma 官方也维护着与 Eventbrite、Meetup、Partiful、Posh、Dice 等的对比页面（营销性质，仅说明官方对标对象）。
  • Partiful：偏社交邀约与派对场景；Luma 在售票、Newsletter、日历社区与 API 上更完整。
  • 再次提醒：AI 视频产品 Luma Dream Machine 与本文的 Luma 无关。

参考资料