哔哩哔哩（bilibili，昵称“B站”）是一个以弹幕为核心特征的中国视频社区：用户上传的视频（PUGV）与平台采购的番剧、影视、纪录片等版权内容（OGV）在同一个站点内并存，观众发送的评论会以滚动字幕形式直接飞过画面。它 2009 年由徐逸以“Mikufans”之名创立，总部位于上海，现为纳斯达克（BILI）与港交所（9626）双重主要上市公司；截至 2026 年第二季度，平台月活跃用户 3.71 亿、日活跃用户 1.165 亿（同比 +7%）、日均使用时长 113 分钟（数据核查于 2026-09-02）。与 YouTube 等综合视频站相比，它最可核实的差异是：弹幕互动文化、需要答题转正的会员体系，以及管理层公开承诺多年、至今基本守住的“视频前不加贴片广告”。

哔哩哔哩首页：顶部分区导航、轮播推荐位与带播放量/弹幕数的视频卡片流

上图是 2026-09-02 截取的 bilibili 首页（未登录状态）：顶部为番剧、直播、游戏中心、会员购、漫画等入口，下方两行是番剧、国创、鬼畜、科技数码、知识等内容分区；主体为个性化推荐视频流，每张卡片标注播放量与弹幕数（如“68.7万”“797”）。未登录即可浏览和播放大部分内容。

站点速览

  • 网址：https://www.bilibili.com/
  • 类型：弹幕视频社区（UGC/PUGV 为主，兼有版权 OGV、直播、游戏发行）
  • 费用：大部分内容免费；部分版权内容与高清画质需付费“大会员”
  • 注册要求：观看无需注册；发弹幕、评论、投稿等需注册账号并通过答题成为正式会员；注册需绑定手机号，投稿另需实名认证
  • 界面语言：简体中文（主站无多语言界面；面向东南亚另有国际版 bilibili.tv，内容与主站不同）
  • 上线时间：2009 年 6 月 26 日（初名 Mikufans），2010 年 1 月更名 bilibili
  • 运营方：哔哩哔哩公司（Bilibili Inc.），上海；纳斯达克 BILI、港交所 9626 双重主要上市

站点背景

2009 年上半年，弹幕站 AcFun（A 站）因站内纠纷经历了约一个月的服务器宕机。早期用户徐逸（网名“⑨bishi”）在此期间于 2009 年 6 月 26 日建立了初音未来同人站 Mikufans.cn，随后转型视频分享，并在 2010 年 1 月 14 日更名为“bilibili”——名字取自动画《某科学的超电磁炮》主角御坂美琴的昵称，站内的投币、充电等设定也沿用同一典故。

2014 年 11 月，早期用户兼投资人陈睿出任董事长兼 CEO，主导公司化运营。此后关键节点包括：2018 年 3 月 28 日在纳斯达克上市，2021 年 3 月 29 日在港交所二次上市，2022 年 10 月 3 日转换为港交所与纳斯达克双重主要上市。

商业化方面，B站 2026 年第二季度总营收 79.4 亿元（同比 +8%），其中广告 31.3 亿元（+28%）、增值服务 29.7 亿元、移动游戏 13.9 亿元、IP 衍生品及其他 4.5 亿元，净利润 3.39 亿元。值得说明的是“贴片广告”问题：2016 年 B站因应版权方要求在部分番剧前加可跳过广告，引发用户大规模反对，陈睿随后在知乎公开道歉并承诺正版新番“永远不加贴片广告”。这一承诺至今基本成立——平台广告以信息流、花火商单等形式存在，但用户视频前没有强制贴片；不过 2026 年 4 月起出现的“暂停广告”等新形式也引发过社区讨论。

内容生态与弹幕玩法

B站的内容分两大类：一是 UP 主（视频创作者）投稿的 PUGV，覆盖知识、科技、生活、美食、游戏、鬼畜等数十个分区；二是平台采购或出品的 OGV，包括日本新番、国产动画、纪录片、影视剧和综艺。此外还有直播（含虚拟主播）、移动游戏代理发行（如《命运-冠位指定》《碧蓝航线》国服）、会员购电商与漫画业务。官方财报口径称其“开创了弹幕（bullet chatting）功能”，实际上弹幕玩法源自日本 niconico，B站将其引入中文互联网并做成了社区标配。

视频播放页：弹幕以滚动字幕形式飞过画面，右侧为弹幕列表与推荐视频

上图是 2026-09-02 全站排行榜第 1 名视频的播放页（未登录状态）：画面中“+500”“一拍即合”等文字即观众实时发送的滚动弹幕，自右向左飞过；播放器下方显示 488 人正在看、点赞 33.9 万、投币 1.0 万，右侧为弹幕列表与自动连播推荐。弹幕支持滚动、顶端、底端等样式，观众可按类型屏蔽或整体关闭，UP 主也有权删除自己视频下的弹幕（机制说明见 Bilibili 条目）。

全站排行榜：综合热门、每周必看、入站必刷等榜单与分区筛选

上图是同日的全站排行榜：顶部有综合热门、每周必看、入站必刷、全站音乐榜等榜单和分区筛选，条目按播放、弹幕、投币等综合热度排序并标注 UP 主。排行榜同时反映了 B站内容早已超出 ACG 范围——当日前列既有美食探店和科普，也有 AI 制作的真人科幻短片。

账号体系与社区治理

B站的社区门槛设计在国内平台中比较特殊：

  • 答题转正：注册账号只是“预备会员”，需通过社区规范与兴趣领域知识的答题测试（百分制、60 分合格）才能成为正式会员，解锁发弹幕、评论、投稿等权限。题目数量和形式历经多次调整（早期为 100 题，其中包含弹幕礼仪内容）。（来源：Bilibili 条目）
  • 等级与虚拟货币：正式会员按活跃度积累 LV0–LV6 等级；互动可获得“硬币”用于投币支持视频，“B币”则需充值，用于承包番剧、充电打赏等。
  • 风纪委员：2017 年 6 月上线的社区众裁机制，符合条件的用户可对举报案例投票仲裁。
  • 小黑屋：违规账号的封禁公示区，配套《社区规则》与《小黑屋处罚条例》，处罚从限时封禁到永久封禁分级。
  • 实名与内容红线：自 2017 年 7 月 5 日起，UP 主上传视频需实名认证（国内绑定手机号，海外提交证件）；自 2017 年 2 月起，个人用户不得上传时政类内容，此类内容仅限认证机构发布。（来源：Bilibili 条目、界面新闻快讯）

大会员、创作激励与开放平台

大会员是 B站的付费订阅（2016 年 10 月上线），权益包括部分版权内容免费看与抢先看、高码率/高帧率画质、专属装扮等；另有覆盖电视端的“超级大会员”。截至 2026-09-02，大会员日常定价约 168 元/年（连续包年约 148 元），电商大促期间常见 100 元上下的折扣价（IT之家 2026 年 5 月报道），以官方页面实时价格为准。2026 年第二季度平台月均付费用户 3300 万。

对创作者侧，B站提供多层变现通道：“创作激励计划”按播放与内容价值向 UP 主分成（申请门槛为电磁力“创作力或影响力”达 55 分且信用分不低于 80）；“花火”平台对接品牌商单；“充电计划”允许观众直接打赏。开发者侧有开放平台 open.bilibili.com，提供 OAuth 账号授权和直播开放平台（弹幕、礼物等互动玩法接入），但不提供全站视频的公开检索 API。

版权与内容政策

作为 UGC 平台，B站的版权与内容治理机制主要包括：

  • 侵权投诉渠道：每条稿件、评论、弹幕均有举报入口，权利人也可通过客服工单提交侵权投诉；平台按月发布《网络侵权投诉受理情况公告》披露处理量。《哔哩哔哩用户协议》中规定了知识产权投诉与反通知流程。
  • UP 主版权保护计划：为加入的创作者监测跨站搬运并协助维权，这是国内 UGC 平台中较早的主动保护机制。
  • 上传授权条款：投稿即授予平台信息网络传播等使用许可，同时要求投稿者保证原创或已获授权；活动征稿另有《哔哩哔哩创作公约》约束。
  • 内容审核：实行先审后播（机器加人工），叠加风纪委员众裁与小黑屋公示；时政、影视版权等内容有额外上传限制。
  • 个人信息保护：《哔哩哔哩隐私政策》（2023 年 9 月版）声明个人信息存储于境内，并提供查询、更正、删除与注销渠道。

历史上，B站早期依赖用户搬运的时代曾积累大量版权争议（如 2012 年因无资质播番被行政处罚）；公司化后转向正版采购，目前版权内容以授权引进为主，但用户侧“切片”“二创”与版权方的边界争议仍时有发生。

适用场景

  • 追日本新番、国产动画与正版纪录片，习惯弹幕同看氛围的观众
  • 学习向观看：知识、科技、公开课类 PUGV 内容密度较高，弹幕常能提供补充信息
  • 中文创作者起步：创作激励、花火商单和充电构成相对完整的变现路径，且社区对新人有一定流量扶持传统
  • 研究中文互联网亚文化：鬼畜、梗文化、弹幕礼仪本身就是观察样本

局限

  • 语言与注册门槛：界面仅简体中文，注册需绑定手机号（支持海外区号），投稿需实名认证，海外创作者需提交证件，非中文用户使用成本高。
  • 地区限制：部分番剧、影视等版权内容按授权范围仅限中国大陆地区播放；国际版 bilibili.tv 是独立产品，内容库与主站不同。
  • 付费墙与画质限制：部分版权内容和抢先看仅限大会员；未登录或普通账号无法使用最高画质档位。
  • 内容红线：个人用户不得上传时政类内容；审核误伤、下架争议在社区中并不罕见。
  • 社区氛围波动：弹幕与评论区质量随视频类型差异很大，引战、剧透等内容需依赖屏蔽设置与举报治理。
  • 商业化动作反复：暂停广告等新广告形式（2026 年 4 月起）与“不加贴片广告”的传统承诺之间的张力，仍是社区长期争论点。

同类参考

  • niconico：日本弹幕视频网站，弹幕玩法的起源，B站早期模式即受其启发。
  • AcFun：中国大陆最早的弹幕视频站，与 B站同源竞争，现归快手体系。
  • YouTube：全球最大的 UGC 视频平台，无弹幕文化，变现以贴片广告与会员为主，可作为商业模式对照。

参考资料